2017金旗風(fēng)云人物候選人：劉曄 上海家化化妝品銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理 上海佰草集化妝品有限公司董事
作者：17PR 2017-10-13 15:19:32
候選條件：
2017金旗風(fēng)云人物將從候選人2017年主導(dǎo)的金旗獎(jiǎng)案例、年度行業(yè)貢獻(xiàn)、年度行業(yè)成績(jī)、年度行業(yè)知名度、年度團(tuán)隊(duì)影響力、公關(guān)思維、營(yíng)銷(xiāo)思路創(chuàng)新等方面，面向從業(yè)15年及以上傳播精英人士中征集，具體由本人所在企業(yè)或項(xiàng)目組進(jìn)行推薦。
候選人：
劉曄
上海家化化妝品銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理
上海佰草集化妝品有限公司董事
申報(bào)背景資料：
1、個(gè)人簡(jiǎn)介
北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)外交、英語(yǔ)雙專業(yè)畢業(yè)、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)企業(yè)管理研究生、美國(guó)德克薩斯大學(xué)EMBA，并獲得全球認(rèn)證BGS精英協(xié)會(huì)終身會(huì)員資格。
擁有17年市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣、銷(xiāo)售管理的經(jīng)驗(yàn)，歷任全球500強(qiáng)跨國(guó)公司、中國(guó)頂尖私營(yíng)民企以及著名國(guó)企轉(zhuǎn)制上市公司高管：雀巢(中國(guó))最年輕的全國(guó)KA經(jīng)理、業(yè)務(wù)及品牌發(fā)展經(jīng)理(市場(chǎng)總監(jiān))、聯(lián)合利華(中國(guó))最年輕的市場(chǎng)總監(jiān)、伽藍(lán)集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)、雙立人(中國(guó))市場(chǎng)及銷(xiāo)售總監(jiān)、上海佰草集化妝品有限公司董事及副總經(jīng)理、上海家化化妝品銷(xiāo)售有限公司副總經(jīng)理。
在中國(guó)成功上市雀巢水、清揚(yáng)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品、微之魅美容工具、亞儷山卓手足護(hù)理及甲油等，對(duì)中國(guó)品牌自然堂、美素、佰草集、一花一木、雙妹成功進(jìn)行重新定位并發(fā)展、推廣。
(百度百科：https://baike.baidu.com/item/%E5%88%98%E6%99%94/291452?fr=aladdin )
2、在所申報(bào)案例中體現(xiàn)的價(jià)值及作用
作為品牌方負(fù)責(zé)人，全面負(fù)責(zé)佰草集太極丹的更新升級(jí)上市，并推出針對(duì)25-35歲膚齡的青春丹。主導(dǎo)并促成佰草集與故宮的戰(zhàn)略合作，將故宮十二仕女圖的IP運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上、推出故宮限量版產(chǎn)品;并通過(guò)2016年3月—2018年3月的兩年戰(zhàn)略合作，借此事件推出相應(yīng)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，提升品牌知名度和實(shí)際銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
3、主導(dǎo)的其它年度傳播大事件或項(xiàng)目
1、 佰草集御五行系列上市推廣，創(chuàng)新結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)皇室御用花絲鑲嵌工藝，半年突破2億銷(xiāo)售額。
今年上半年佰草集獲年度最佳自制/定制內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)-金獎(jiǎng) http://www.sohu.com/a/146820045_119248 )
2、 家化首個(gè)中日合作品牌一花一木于美博會(huì)全新上市推廣。
(新聞 http://www.fengsung.com/n-170525094235439.html )
3、 為明年家化120周年重新定位家化最奢侈高端歷史最悠久(1898年)品牌雙妹，并全線更新升級(jí)，明年全新上市。
4、關(guān)于行業(yè)發(fā)展的專業(yè)觀點(diǎn)闡述
1、 中國(guó)的美妝行業(yè)有兩大趨勢(shì)：1)消費(fèi)升級(jí)：隨著消費(fèi)者消費(fèi)力的增長(zhǎng)，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為更好的產(chǎn)品支付更多的金錢(qián)。2)需求細(xì)分：消費(fèi)者已不再盲從大牌，會(huì)根據(jù)自己的需求喜好選擇適合自己或是自己喜歡的品牌，這使得小品牌、個(gè)性品牌有機(jī)會(huì)發(fā)展。
2、 營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)：1)傳統(tǒng)媒介渠道向新媒介渠道轉(zhuǎn)變：傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向OTT、OTV;數(shù)字媒體投入越來(lái)越大;程序化精準(zhǔn)媒體投放的興起;KOL成為媒體 2)內(nèi)容為王的營(yíng)銷(xiāo)取代傳統(tǒng)廣告：消費(fèi)者自主選擇提高了對(duì)品牌方內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的要求，公關(guān)事件、病毒視頻、熱點(diǎn)追蹤等越來(lái)越成為營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵; 3)整合營(yíng)銷(xiāo)整合各渠道資源，效果顯著。
5、行業(yè)評(píng)價(jià)
1、“Ms. Subrina Ye LIU was not only one of the highest performing Marketing leaders in Unilever, she is also a rare and outstanding Marketing talent in the China market. She is highly intelligent, bringing strong skills in consumer insight and market understanding as well as in brand building and business development.”(翻譯：劉曄女士不僅僅是聯(lián)合利華里業(yè)績(jī)最突出的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)者之一，也是中國(guó)市場(chǎng)上稀有的杰出的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才。她擁有非常高的智慧，在消費(fèi)者洞悉、市場(chǎng)認(rèn)知和品牌建設(shè)、業(yè)務(wù)發(fā)展上有很強(qiáng)的能力。)
Alan Jope
Chairman of Unilever China 原聯(lián)合利華(中國(guó))總裁
President of Unilever North Asia 原聯(lián)合利華亞太區(qū)總裁
現(xiàn)任聯(lián)合利華全球個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)總裁
2、“I believe that she belongs to the top tier of international Marketing executives who will lead the world of marketers in the future. She fully understands how to boost consumer needs that benefit the company she works for, and thus will be of great benefit to any company globally, be that in China the USA or anywhere in the world. If we plan to expand into world’s biggest consumer market, Subrina will definitely be my first choice to work with as Marketing Head to lead the business. (翻譯：我認(rèn)為她是將來(lái)能領(lǐng)導(dǎo)全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人的頂級(jí)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高管。她完全理解如何激發(fā)消費(fèi)者需求來(lái)為她服務(wù)的公司所用，因而對(duì)全球任何一家公司不管在中國(guó)、美國(guó)或是在世界任何國(guó)家，都是極為有益的。如果打算擴(kuò)張到世界最大的消費(fèi)者市場(chǎng)，劉曄毫無(wú)疑問(wèn)是我領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)業(yè)務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的總負(fù)責(zé)人的首選。)
Werner Schuppisser 衛(wèi)休斯
Head of Water Business Unit NESTLE CHINA原雀巢中國(guó)水業(yè)務(wù)總裁，現(xiàn)任法國(guó)西諾迪斯食品有限公司中國(guó)區(qū)總裁
3、“I am happy to write to you to recommend Ms. Subrina Ye LIU, a talented Marketing expert in the China market… Within less than one year, Subrina has already established the Beauty team in China, and is building the business through four business channels…She also managed to win three big awards for Tweezerman in the Beauty Industry in China. We are satisfied with her achievement and confident that with her extensive Marketing experience, she will further benefit our business.”(翻譯：我很高興推薦劉曄，她是中國(guó)市場(chǎng)上杰出的營(yíng)銷(xiāo)專家。在不到一年的時(shí)間里，她已在中國(guó)建立了美妝團(tuán)隊(duì)，并通過(guò)四個(gè)業(yè)務(wù)渠道開(kāi)始建立生意。她也幫助微之魅在中國(guó)美妝業(yè)贏得了三項(xiàng)大獎(jiǎng)。我們非常滿意她的業(yè)績(jī)，相信她全面的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)會(huì)進(jìn)一步給我們的生意帶來(lái)增長(zhǎng)。)
Dr. Cornelia Wittke
President and CEO TWEEZERMAN INTERNATIONAL, LLC 微之魅全球總裁及首席執(zhí)行官
Member of the Board of Management ZWILLING BEAUTY GROUP 雙立人美妝集團(tuán)董事
