2017金旗風云人物候選人：金明 北京漢諾睿雅公關顧問有限公司 傳播中心總經(jīng)理
作者：17PR 2017-10-31 17:23:49
候選條件：
2017金旗風云人物將從候選人2017年主導的金旗獎案例、年度行業(yè)貢獻、年度行業(yè)成績、年度行業(yè)知名度、年度團隊影響力、公關思維、營銷思路創(chuàng)新等方面，面向從業(yè)15年及以上傳播精英人士中征集，具體由本人所在企業(yè)或項目組進行推薦。
候選人：
金明
北京漢諾睿雅公關顧問有限公司 傳播中心總經(jīng)理
申報背景資料：
1、個人簡介
香港大學中國商學院碩士學位，多年公關及營銷相關經(jīng)驗，長期服務于大型上市公司品牌的日常傳播及危機處理、大型事件策劃執(zhí)行及公關傳播。有豐富的市場營銷知識、公關知識、媒介知識，熟悉公關業(yè)務及運營流程，精通公關傳播手段與方法。服務涉及快消、汽車、金融、時尚、地產(chǎn)、政府、教育、互聯(lián)網(wǎng)等領域，在工作中善用整合政府、協(xié)會機構(gòu)、媒體等資源，形成更強大整合營銷傳播。
2、在所申報案例中體現(xiàn)的價值及作用
福田汽車是我近幾年一直為之服務的客戶，以“突破科技”為核心理念的福田汽車，希望能夠在上海車展這一國際級展會上，向行業(yè)、市場、用戶等多方面，傳遞自身的科技、品質(zhì)實力，為塑造“中國商用車領導者”品牌加碼。為此，在設計規(guī)劃福田汽車2017上海車展傳播策略上，我提出要體現(xiàn)出“科技、未來”的關鍵詞，并以新媒體為主要傳播渠道，打造出一個“超級盛宴”，助力福田汽車企業(yè)品牌影響力升級。
好的傳播離不開強大執(zhí)行力。作為項目整體把控者，首先我把“人”在傳播中作用放大，針對客戶需求，進行清晰的人員架構(gòu)梳理，讓每一位執(zhí)行人員都能夠發(fā)揮出最大價值。其次，一次好的傳播效果，內(nèi)容和渠道必然占據(jù)重要位置。依據(jù)自身經(jīng)驗和客戶思維，我為團隊中的創(chuàng)意、文案、數(shù)字開發(fā)、媒介等人員，輸出客戶所想要的內(nèi)容和創(chuàng)意“爆點”，并時刻激發(fā)團隊的創(chuàng)造勇氣。最后，在現(xiàn)場和團隊配合，從細節(jié)入手給予客戶最為及時的幫助。
通過整個項目，最大的收獲就是鍛煉了一支敢打、敢拼的團隊，在對客戶的了解和服務能力上實現(xiàn)了提升，為公司持續(xù)服務福田汽車打下了堅實的團隊基礎。
匯強跑步機是近年新崛起的電商品牌，也我近幾年一直關注的客戶，倡導“因愛而美”的產(chǎn)品理念，其在2017年推出了以i8為首的新一代智能跑步機。面對億健、小喬等國內(nèi)強敵，我們需要為匯強打造獨一無二的品牌影響，凸現(xiàn)產(chǎn)品的智能、小巧優(yōu)勢，并借勢京東618，贏得第一批用戶。為了提升產(chǎn)品知名度，拉開與億健、小喬等友商距離，我們?yōu)槠放铺暨x了一批符合其特質(zhì)的代言人，最終品牌方選擇了在大熒幕上塑造了眾多硬漢形象的古天樂，并將古天樂形象用在旗艦店開業(yè)及線下開業(yè)時。
新品的上市發(fā)布會，我們首先想到的是線上線下旗艦店和發(fā)布會聯(lián)動，因此，發(fā)布會我們組織了網(wǎng)紅直播活動，將獎品互動與網(wǎng)紅體驗結(jié)合，第一時間促成轉(zhuǎn)化。利用場景化營銷，我們找到了最貼合這一形象的跑步社團——北京樂跑團，我們設置的提前預熱活動，在跑團官微上得到了許多愛好者關注，她們最終成為我們的體驗者，來到活動現(xiàn)場，親身體驗i8跑步機，并與網(wǎng)友互動，這樣線上到線下場景化營銷達到了很好的效果，在跑圈圈層，i8成為了熱門產(chǎn)品。
古天樂的到訪，網(wǎng)紅的線下到線上直播，跑團的線下到線上擴散，最終讓品牌知名度大大提升，新產(chǎn)品i8也在618創(chuàng)造了不可思議的100萬銷售額的業(yè)績，讓品牌打響了第一炮。
3、主導的其它年度傳播大事件或項目
福田汽車“一帶一路”項目
1、為“一帶一路”保駕護航，作為“一帶一路”項目的開篇
http://finance.huanqiu.com/roll/2017-05/10681144.html
2、福田汽車閃耀阿斯塔納世博會 為“一帶一路”注入新動能，福田汽車作為本屆世博會“中國館金牌贊助商”，并在哈薩克斯坦倡議發(fā)起“阿斯塔納世博綠色宣言”，承諾將以綠色、智能制造、創(chuàng)新理念在未來承擔更多責任和使命，用“開拓進取、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的古絲路精神，持續(xù)打造綠色、低碳的產(chǎn)品和服務，體現(xiàn)了中國車企對汽車行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的深刻理解與責任擔當。
http://auto.huanqiu.com/lastestnews/2017-09/11221017.html
福田汽車 歐輝“氫”動上海車展
http://news.xinhuanet.com/local/2017-05/03/c_129585020.htm
科立純受邀入駐天貓，新西蘭品牌引爆自然醫(yī)學消費熱潮
http://www.caijing.com.cn/20170802/4310416.shtml
4、關于行業(yè)發(fā)展的專業(yè)觀點闡述
1、 從行業(yè)發(fā)展格局來看，公關行業(yè)發(fā)展越來越趨于整合化，對從業(yè)人員的綜合素質(zhì)提出了全新要求。
要立足與品牌基于新環(huán)境的整體傳播設計、甚至是產(chǎn)品營銷、甚至是流量思維來做公關，“大公關”整合營銷時代到來，單純的發(fā)稿、開發(fā)布會，甚至在微博微信的公關稿件宣傳，都不能算作新時代下的公關核心要務了。
2、 從客戶業(yè)務需求來看，營銷整合化趨勢、以及流量為王的線上營銷思維的盛行(特別是一些獨角獸公司的崛起)，越來越多的企業(yè)公關部門被整合、成為MARKTING的協(xié)同部門。來自于市場部門的公關需求，可能成為公關行業(yè)業(yè)務的常態(tài)化來源;危機應對+品牌溝通+促銷宣傳，甚至是+流量轉(zhuǎn)化，成為越來越多企業(yè)主公關需求的一攬子解決方案。
5、行業(yè)評價
1、 福田汽車集團品牌部部長黃?。?/p>
福田汽車作為商用車第一品牌，漢諾睿雅公關功不可沒，尤其傳播工作在金總及團隊的系統(tǒng)化梳理及戰(zhàn)略規(guī)劃上，形成了福田獨有的公關傳播體系，并圍繞此貫徹執(zhí)行下去，在集團品牌的核心大事件的借勢、特色自有活動的打造、企業(yè)社會責任的具體落實、媒體關系的維護等方面起到了非常重要的作用，希望未來5年，陪伴福田汽車繼續(xù)發(fā)展下去。
2、 匯強跑步機公關部總監(jiān)鄭璐璐：
作為一個初創(chuàng)品牌，品牌打造是從0-1的過程，漢諾睿雅公關金總團隊在我品牌信息一無所有的情況下，了解行業(yè)、整合資源，不僅梳理了品牌戰(zhàn)略，并指導了產(chǎn)品的電商營銷策略，使得我們在發(fā)布會當天，利用明星效應、專家推薦、用戶體驗、媒體見證、電商直播等多形式將品牌隆重亮相，并通過線上線下的整合營銷進行銷售轉(zhuǎn)化，當天賣掉上千臺產(chǎn)品。
3、 NBA中國公司公關部經(jīng)理劉爍：
NBA美國總部對中國的活動要求非常高，尤其在公關服務上，漢諾睿雅已經(jīng)是NBA中國三年的合作伙伴，尤其去年到今年，在金總及文創(chuàng)團隊各項目的共同配合下，NBA在中國的相關活動在多元化發(fā)展，并增加了賽事及品牌活動，目前我們正在規(guī)劃明年的中國體育營銷的工作，金總給了很多適合于中國本土化的推廣策略，很棒，我們會長期合作!
