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從Temu起訴Shein看中國品牌出海
作者：17PR
2023-07-28 17:38:18
日前，拼多多旗下海外電商平臺Temu在美國起訴Shein，指控其試圖壟斷供應(yīng)商，并從事其他涉嫌非法行為，違反了反壟斷法。這是兩家快時尚新貴幾個月以來法律斗爭的戲劇性升級。此前，Shein已經(jīng)起訴Temu，指控其煽動社交媒體大V在網(wǎng)上詆毀Shein，并抄襲其商標和產(chǎn)品。
Temu和Shein都是中國跨境電商的佼佼者，以超快時尚在線零售而知名。兩者都利用了中國強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，通過按需制造和小批量生產(chǎn)，提供了大量價格低廉、款式多樣的服裝和配飾，迎合了全球消費者的需求。兩者也都依靠APP和社交網(wǎng)絡(luò)進行營銷和品牌建設(shè)，擺脫了第三方平臺的限制和風險。然而，因為兩者的相似性和競爭性，導致了它們之間的正面沖突。Temu和Shein都想依托中國的供應(yīng)商資源和能力，在美國搶占更大的市場份額和影響力。但最大的問題在于，供應(yīng)商分流和產(chǎn)品的同質(zhì)化、價格戰(zhàn)，以及版權(quán)糾紛成為了它們無法逾越的障礙。根據(jù)Shein在美國加利福尼亞州中區(qū)聯(lián)邦法院提交的訴狀，Shein指控Temu從事以下涉嫌非法行為：Temu通過不正當手段獲取Shein的產(chǎn)品信息，并對其進行抄襲或模仿。Temu通過不正當手段獲取Shein的商標信息，并對其進行侵權(quán)或混淆。Temu通過不正當手段獲取Shein的社交媒體大V名單，并向其施壓或誘導，要求其詆毀Shein或宣傳Temu。Temu通過不正當手段獲取Shein的用戶數(shù)據(jù)，并對其進行營銷或干擾。Shein認為，Temu這些行為違反了美國《聯(lián)邦商標法》（Lanham Act）第三十二條和第四十三條、《加州反不正當競爭法》（California Unfair Competition Law）第一七二零零條等法律。可以看出，Temu和Shein之間的法律糾紛涉及了供應(yīng)商、產(chǎn)品、商標、用戶、影響者等多個方面，反映了兩者之間的不正當競爭。這些糾紛可能會給兩者帶來巨大的經(jīng)濟損失和聲譽損害，也可能會影響兩者在美國市場的合法性和合規(guī)性。因此，有當?shù)胤扇耸糠治鲋赋?，這種法律斗爭是一場沒有贏家的戰(zhàn)爭，是一種非理性和非建設(shè)性的競爭方式。這樣的對抗不僅損害了Temu和Shein自身的利益和形象，也反映了中國企業(yè)出海的一些普遍問題和挑戰(zhàn)。根據(jù)最近公布的權(quán)威數(shù)據(jù)，中國制造業(yè)品牌出海的市場環(huán)境是復雜多變的。一方面，中國制造業(yè)品牌出海有著巨大的潛力和機遇。據(jù)《2022年DTC行業(yè)報告》顯示，美國大約有11-12萬個DTC品牌，占據(jù)美國電商市場的13%；到2023年美國DTC電商銷售額預(yù)計達到1749.8億美元。據(jù)《2022中國出口跨境電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展白皮書》顯示，在過去三年里，亞馬遜平臺上中國珠三角地區(qū)賣家數(shù)量增長了近10倍；年銷售超過1000萬美元的中國出海品牌或超2200個。但另一方面，中國制造業(yè)品牌出海也面臨著激烈的競爭和壓力。不僅要與國際品牌和本土品牌競爭，還要與同胞品牌競爭。不僅要適應(yīng)不同國家和地區(qū)的法律法規(guī)、消費習慣、文化差異等，還要應(yīng)對匯率波動、關(guān)稅壁壘、物流成本等。不僅要保持產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力、服務(wù)水平等，還要提升品牌知名度、信任度、忠誠度等。最后，Temu和Shein之間的法律糾紛對中國企業(yè)出海的啟示和借鑒在于，作為中國跨境電商的代表，Temu和Shein都展現(xiàn)了中國企業(yè)出海的機遇和挑戰(zhàn)。機遇在于，中國企業(yè)出海可以利用中國供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，提供高性價比的商品，滿足全球消費者的需求；可以利用社交媒體的優(yōu)勢，進行低成本高效率的營銷和推廣，建立自己的品牌形象和用戶群體；可以利用創(chuàng)新能力的優(yōu)勢，快速響應(yīng)市場變化，提供多樣化和個性化的商品。挑戰(zhàn)在于，中國企業(yè)出海要面對來自國際品牌、本土品牌和同胞品牌的競爭壓力；要適應(yīng)不同國家和地區(qū)的法律法規(guī)、消費習慣、文化差異等；要應(yīng)對匯率波動、關(guān)稅壁壘、物流成本等；要保持產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力、服務(wù)水平等；要提升品牌知名度、信任度、忠誠度等。因此，在這樣的市場環(huán)境下，中國企業(yè)出海不能只滿足于“中國制造”，還要追求“中國智造”、“中國質(zhì)造”、“中國創(chuàng)造”。不能只依賴于價格戰(zhàn)這種“傷敵一千，自損八百”的慘勝策略，還要打造品牌優(yōu)勢。不能只進行自我競爭，還要進行合作共贏。不能只關(guān)注短期利益，還要注重長期發(fā)展。只有這樣，中國企業(yè)出海才能實現(xiàn)可持續(xù)的增長和發(fā)展，為中國制造業(yè)品牌樹立良好的形象和聲譽。
