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傳播人物志丨澤諾創(chuàng)始人曲宏：把握巨變時代機遇的創(chuàng)業(yè)者
作者：17PR
2023-11-16 18:52:10
當(dāng)前，國際地緣變化和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型不僅讓很多企業(yè)在制定品牌戰(zhàn)略時感到了前所未有的困惑，更給品牌咨詢行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。但其實“?！迸c“機”往往是并存的兩面。
本期《傳播人物志》，我們特邀新成立的澤諾戰(zhàn)略傳播咨詢創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官曲宏先生，請他基于自身對經(jīng)濟環(huán)境的洞察，分享了對品牌戰(zhàn)略傳播的見解，以及選擇在此時創(chuàng)業(yè)的動機。
澤諾戰(zhàn)略傳播咨詢創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官曲宏先生
曲宏有著豐富的公共事務(wù)和品牌傳播經(jīng)驗，精通中文、英語和西班牙語。曾在商務(wù)部和中國駐智利大使館供職。因此，他對海內(nèi)外的政治、經(jīng)濟與商業(yè)環(huán)境有著深刻而獨到的見解，進入品牌傳播行業(yè)之后，曾經(jīng)成功協(xié)助微軟、VISA、必和必拓、道達爾等大型跨國公司制定和實施企業(yè)傳播戰(zhàn)略，助力其在中國和其他市場的業(yè)務(wù)增長。
曲宏認為，中國經(jīng)濟雖然面臨短期壓力，但仍然有著堅實的基礎(chǔ)和巨大的升級空間，再加上國家持續(xù)的刺激措施，以及在地緣形勢逐步改善的背景下，整體態(tài)勢開始展現(xiàn)出向好的跡象。根據(jù)微笑曲線理論，當(dāng)中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)完成轉(zhuǎn)型升級之后，重返健康增長的軌道已成必然。這將為許多新興產(chǎn)業(yè)帶來巨大機遇，但也將淘汰一些過時的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。例如，由于中國擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，且對原材料和能源需求強勁，所以外資企業(yè)仍然在積極地開拓中國市場；而強大的產(chǎn)能優(yōu)勢也使得中國企業(yè)不斷借助“一帶一路戰(zhàn)略”加快自己的出海步伐。因此，相關(guān)行業(yè)的企業(yè)未來對品牌戰(zhàn)略和市場研究的需求只會越來越強。但受地緣政治和不同文化背景的影響，品牌咨詢公司必須提供更優(yōu)秀的戰(zhàn)略傳播服務(wù)才能滿足這些需求，否則就有可能會被淘汰。此外，雖然經(jīng)濟反彈的時間和周期還需觀察，但“禍兮福所倚”，在變革的時代，最大的風(fēng)險恰恰是固步自封。我認為，現(xiàn)在正是品牌咨詢行業(yè)新機遇的萌發(fā)階段，這也是我選擇此時創(chuàng)業(yè)的原因。曲宏補充說。中國經(jīng)濟30年的高增長促使品牌傳播行業(yè)細分出了企業(yè)傳播、產(chǎn)品傳播、廣告營銷、品牌建設(shè)，甚至公共事務(wù)、政策分析以及危機管理等眾多業(yè)務(wù)領(lǐng)域。由于市場規(guī)模巨大，且相關(guān)賽道資源充沛，讓很多機構(gòu)可以只專注于單一領(lǐng)域，而不必發(fā)愁服務(wù)能力不足的問題。但在地緣政治和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的影響下，現(xiàn)在很多大型企業(yè)已經(jīng)將關(guān)注點從市場端轉(zhuǎn)向了包括政治環(huán)境在內(nèi)的公共事務(wù)方向。他們不斷評估政治環(huán)境對商業(yè)的影響，以及如何在遵守不同國家法律的前提下滿足不同市場的客戶需求，從而保證自身品牌價值傳播的一致性。因此，品牌咨詢機構(gòu)要具備更強的戰(zhàn)略視角才能幫企業(yè)找到所處產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略機遇，并制定完整且可執(zhí)行的傳播方案，然后再基于自身的執(zhí)行力加以實現(xiàn)。“澤諾不僅對中國市場有深入的了解，我們的團隊還具備廣闊的國際視野和跨文化溝通能力。因此，除了傳統(tǒng)的公關(guān)、廣告、營銷等方面外，澤諾的優(yōu)勢更在于政策分析、品牌戰(zhàn)略咨詢，以及政府關(guān)系等方面的能力?？梢詽M足客戶的不同訴求，并推動其品牌價值傳播的一致性和對商業(yè)利益的賦能?！鼻暾f。 曲宏認為，雇主形象是企業(yè)的靈魂，它反映了企業(yè)的價值觀和文化，往往源于創(chuàng)始人的理念。他堅持要讓員工在快樂的工作中實現(xiàn)自我價值，同時營造一個公平公正的環(huán)境，以工作成果為唯一評判標準，杜絕辦公室政治，這是打造優(yōu)秀雇主形象的基石。多年的實踐也證明了自己這一策略的有效性，盡管澤諾作為一家創(chuàng)業(yè)公司，還有很多不確定性要克服，但仍然吸引了許多行業(yè)精英和資深人才的加入。曲宏感謝他們的信任，也珍視他們的才能。他說，希望與他們共同打造一個溫暖、激情、創(chuàng)新的團隊，為客戶提供最高水準的服務(wù)，為社會創(chuàng)造更多的價值。作為一位敢于在巨變時代搏擊風(fēng)浪的創(chuàng)業(yè)者，豐富的經(jīng)驗和獨到的見解幫助曲宏敏銳洞察到了市場的變化和機遇。憑借他對行業(yè)的深刻理解，以及自身所具備的專業(yè)素養(yǎng)和人格魅力，我們有理由相信他和他的團隊一定能夠創(chuàng)造出更多的精彩和奇跡。
