安慕希春日大賞：一起爆出好運(yùn)氣
作者：品牌與商業(yè) 2025-04-02 15:47:18
陽(yáng)獅集團(tuán)旗下Leo北京為安慕希打造了一支春日主題廣告片，巧妙借勢(shì)春分這一傳統(tǒng)節(jié)氣的熱度，以代言人周也和新品黃桃燕麥爆珠酸奶為核心，構(gòu)建了一個(gè)充滿(mǎn)春日氣息的高質(zhì)感品牌故事。在這支廣告中，安慕希以“爆”好運(yùn)為創(chuàng)意切入點(diǎn)，將非遺文化與現(xiàn)代美學(xué)深度融合，生動(dòng)詮釋了品牌的活力與創(chuàng)新精神。
廣告片中，傳統(tǒng)絨花發(fā)飾、扎染竹編工藝風(fēng)箏等非遺元素與安慕希標(biāo)志性的藍(lán)色巧妙結(jié)合，細(xì)節(jié)之處盡顯匠心。一口安慕希，好運(yùn)爆開(kāi)花：天氣運(yùn)、桃花運(yùn)、社交運(yùn)…… 在這個(gè)春天，安慕希希望為消費(fèi)者開(kāi)啟多重好運(yùn)。
在平面視覺(jué)設(shè)計(jì)中，團(tuán)隊(duì)采用了國(guó)畫(huà)特寫(xiě)式構(gòu)圖，捕捉桃花盛開(kāi)的美麗瞬間。代言人妝容造型的精致感與桃花的嬌艷相互映襯，強(qiáng)化了畫(huà)面的層次感。非遺工藝發(fā)飾、掐絲琺瑯耳飾以及新中式旗袍等傳統(tǒng)元素，被巧妙地融入設(shè)計(jì)之中，在彰顯傳統(tǒng)文化的同時(shí)賦予了畫(huà)面極強(qiáng)的視覺(jué)張力。整體設(shè)計(jì)采用了粉藍(lán)配色，少女感十足，傳遞出春日的清新與活力。
在傳播形式上，團(tuán)隊(duì)圍繞#這周也喝酸奶了##這周也安慕希了#等雙關(guān)話題展開(kāi)，將代言人姓名自然植入日常語(yǔ)境。
短短20天的執(zhí)行期內(nèi)，團(tuán)隊(duì)高效協(xié)作，在全平臺(tái)發(fā)布20逾條原創(chuàng)視頻內(nèi)容和20逾張精美平面設(shè)計(jì)物料。同時(shí)推出5款周邊形象，全方位助力安慕希新品黃桃燕麥爆珠酸奶的推廣。這些創(chuàng)意物料的廣泛傳播，成功吸引了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，使得新品在安慕希小程序上一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的火爆局面。
項(xiàng)目上線后，取得了極為顯著的傳播效果。社交媒體上，相關(guān)話題#周也的耳環(huán)比耳朵都大#和#這周也喝酸奶了#熱度飆升，雙雙沖上熱搜榜單。其中，話題最高沖至主榜第8位，累計(jì)在榜時(shí)間近4小時(shí)，總閱讀量達(dá)到1.2億，總討論量超過(guò)5500萬(wàn)。這些數(shù)據(jù)不僅反映了項(xiàng)目的高曝光度，更體現(xiàn)了粉絲的高度參與和互動(dòng)。通過(guò)粉絲的積極互動(dòng)，品牌好感度得到了顯著提升，成功將新品打造成了春日爆款出圈產(chǎn)品。
品牌方：伊利安慕希
代理公司：陽(yáng)獅集團(tuán)旗下Leo北京
制作公司：上?？?/p>
導(dǎo)演：鄒飛
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：蒙少、靜靜、躍超、熊熊
平面制片：蔡云
客戶(hù)團(tuán)隊(duì)：Kanm、Amanda、韓數(shù)
