博雅集團(tuán)全面升級體育與娛樂業(yè)務(wù)版圖
作者：品牌與商業(yè) 2025-05-09 17:37:43
北京，2025年5月9日——全球傳播領(lǐng)導(dǎo)者博雅集團(tuán)(Burson Group)近日宣布全面升級其體育與娛樂業(yè)務(wù)版圖，依托覆蓋廣泛的區(qū)域中心網(wǎng)絡(luò)和全方位數(shù)據(jù)智能解決方案，以體育娛樂產(chǎn)業(yè)構(gòu)建品牌聲譽(yù)資產(chǎn)、培育長期客戶關(guān)系并引領(lǐng)文化潮流，充分印證了其“以聲譽(yù)創(chuàng)造價(jià)值”的核心理念。
“當(dāng)全球社會日益分化為不同價(jià)值群體時，體育娛樂正在演變?yōu)?1世紀(jì)最重要的戰(zhàn)略連接器——它不僅是商業(yè)合作的紐帶，更是跨越文明差異的情感橋梁，”博雅集團(tuán)全球消費(fèi)者與品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Allison Cirullo指出，“我們正幫助品牌通過文化認(rèn)同構(gòu)建競爭優(yōu)勢。從全球女子體育經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，到亞太卡巴迪運(yùn)動的全民熱潮，再到中東電競產(chǎn)業(yè)的迅猛崛起，這些現(xiàn)象都證明：品牌正迎來與新一代建立文化共鳴、創(chuàng)造持久影響力的關(guān)鍵機(jī)遇。”
博雅集團(tuán)以體育與娛樂全球化服務(wù)新模式，通過覆蓋亞太、歐洲、拉美、中東、英美六大核心經(jīng)濟(jì)區(qū)的專家網(wǎng)絡(luò)，將自主研發(fā)的“戰(zhàn)略組件庫”與WPP集團(tuán)AI智能營銷平臺WPP Open深度融合，構(gòu)建體育營銷智能決策系統(tǒng)，并以三大核心模塊為客戶創(chuàng)造價(jià)值：
? 品牌價(jià)值監(jiān)測體系：建立名人、運(yùn)動員、場館合作評估模型，實(shí)時追蹤品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度變化趨勢;
? 營銷效能優(yōu)化中樞：通過全鏈路效果追蹤與動態(tài)數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)營銷投入的精準(zhǔn)分配;
? 智能風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制：運(yùn)用前瞻性數(shù)據(jù)分析技術(shù)，構(gòu)建合作伙伴風(fēng)險(xiǎn)的數(shù)字化預(yù)警系統(tǒng)。
在中國市場，博雅以“文化符號融合+場景情緒共振”的雙輪驅(qū)動模式，為品牌量身打造體育娛樂傳播解決方案，構(gòu)建與消費(fèi)者的深度情感聯(lián)結(jié)。博雅中國體育營銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉晟(Shawn Liu)指出：“體育與娛樂營銷的本質(zhì)是打造‘情感共同體’。博雅深諳體育娛樂營銷的‘情緒杠桿效應(yīng)’，高效整合頂級體育與娛樂資源，依托數(shù)據(jù)洞察打造沉浸式營銷場景，精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)從心智占領(lǐng)到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路賦能?！?/p>
在更廣闊的亞太地區(qū)，博雅持續(xù)深耕頂級體育IP運(yùn)營，從澳網(wǎng)、F1到英超聯(lián)賽，通過賽事深度植入幫助品牌搶占營銷高地。在印度市場，團(tuán)隊(duì)聯(lián)合NBA及Star Sports推出本土化營銷方案，以籃球運(yùn)動為切入點(diǎn)增強(qiáng)粉絲互動，同時通過文化場景創(chuàng)新強(qiáng)化品牌文化聯(lián)結(jié)。此外，博雅還協(xié)助大文娛集團(tuán)策劃太陽馬戲團(tuán)《KOOZA》時隔七年的香港回歸盛典，該經(jīng)典劇目重啟已引發(fā)港澳地區(qū)廣泛關(guān)注。
在國際體育營銷領(lǐng)域，博雅集團(tuán)斬獲紐約城足球俱樂部品牌煥新全案服務(wù)商資格，為其打造"戰(zhàn)略定位-內(nèi)容創(chuàng)作-生態(tài)運(yùn)營"三位一體的品牌升級方案。同時，與百年園林品牌富世華集團(tuán)合作，借力高爾夫頂級賽事資源，通過"IP運(yùn)營+場景營銷+圈層滲透"策略，在家居園藝與專業(yè)綠化市場樹立跨界合作標(biāo)桿。作為首屆TEDSports印第安納波利斯活動的官方傳播伙伴，博雅也協(xié)助其構(gòu)建數(shù)字化傳播網(wǎng)絡(luò)，推動該賽事成為全球體育創(chuàng)新思想的發(fā)源地，活動將于2025年9月正式啟幕。
博雅集團(tuán)體育娛樂業(yè)務(wù)持續(xù)深耕產(chǎn)業(yè)版圖，重量級客戶名單涵蓋全球電子競技巨頭動視暴雪(Activision Blizzard)、中東影視文化標(biāo)桿紅海國際電影節(jié)(Red Sea Film Festival)、神經(jīng)科學(xué)領(lǐng)域創(chuàng)新者Supernus Pharmaceuticals及音樂流媒體平臺Spotify等多元領(lǐng)域頭部客戶，持續(xù)拓展行業(yè)資源網(wǎng)絡(luò)的全球縱深度與跨界整合能力。
“全球體育娛樂產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入超級增長周期，品牌方、賽事機(jī)構(gòu)與商業(yè)伙伴也在加速推進(jìn)全球化布局。”博雅集團(tuán)全球首席執(zhí)行官Corey duBrowa表示，“在Z世代經(jīng)濟(jì)與數(shù)字原住民崛起的背景下，體育娛樂已成為構(gòu)建跨文化價(jià)值共同體的戰(zhàn)略場域。其獨(dú)特優(yōu)勢體現(xiàn)在三重維度：創(chuàng)造穿透圈層的情感共振、沉淀可持續(xù)的聲譽(yù)資本、激活商業(yè)生態(tài)的乘數(shù)效應(yīng)?！彼麖?qiáng)調(diào)，“作為產(chǎn)業(yè)變革的戰(zhàn)略解碼者，博雅構(gòu)建了‘文化洞察+數(shù)據(jù)智能+生態(tài)運(yùn)營’的超級接口，幫助客戶將品牌敘事轉(zhuǎn)化為全球市場的價(jià)值公約數(shù)?！?/p>
