麥當(dāng)勞 X Leo :?讓中國皮影在戛納國際舞臺上演
作者：品牌與商業(yè) 2025-07-02 10:11:00
過節(jié)和家人一邊吃麥當(dāng)勞一邊看皮影戲?這不是夢，這是發(fā)生在今年春節(jié)的真實場景。作為西式快餐品牌，麥當(dāng)勞在春節(jié)正面臨獨特挑戰(zhàn)：當(dāng)人們渴望年味與團圓時，很難找到一個走進金色拱門的“文化理由”。 于是，Leo團隊找到了那把關(guān)鍵鑰匙——曾經(jīng)在春節(jié)堪當(dāng)重要角色，如今卻無人問津的“皮影戲”。也正是這把鑰匙，使麥當(dāng)勞中國近10年來首次入圍戛納。
LEO創(chuàng)意團隊洞察到當(dāng)代年輕人正面臨春節(jié)身份轉(zhuǎn)換，與其說他們不愛過年，不如說他們想要用自己的方式重新打開春節(jié)成為“新年主理人”，在春節(jié)的舞臺上掌握主動權(quán)。于是，我們?yōu)榇蠹掖蛟炝艘粓龃汗?jié)“皮影大戲臺”。同時，攜手上海美術(shù)電影制片廠，將皮影魅力融入現(xiàn)代動畫，用皮影表演了一出當(dāng)代年輕人如何用金拱門從“逃避儀式”到“大顯身手”，團結(jié)一家人的故事。
帶家人看金拱門皮影大戲
LEO創(chuàng)意團隊聯(lián)合了國家級皮影藝術(shù)傳承人“汪氏皮影”，將門店員工培訓(xùn)成 “皮影藝人”，且創(chuàng)意團隊自身也參與其中，在全國6000多家門店上演皮影大戲，覆蓋人群超700萬。甚至在南京秦淮河邊，開起了移動大戲臺“皮影船”。麥當(dāng)勞客戶表示：“那天狂風(fēng)暴雨，又冷，但活動非常成功，很多人站在那里看，小朋友都不愿意走，大人也都在看。”
與家人親手玩起非遺
消費者不僅能在麥當(dāng)勞觀看皮影戲，還能通過包裝盒上的皮影道具，親身參與其中，與家人一同表演，重溫春節(jié)的熱鬧和歡樂。
LEO創(chuàng)意團隊和麥當(dāng)勞的這一次合作不是品牌和代理商的互嗨，而是真正讓消費者成為體驗者和傳播者，實現(xiàn)全網(wǎng)曝光 16.7億，互動超 3,600萬，并幫助麥當(dāng)勞售出2,500萬套限定皮影包裝產(chǎn)品，實質(zhì)性助推麥當(dāng)勞春節(jié)檔期業(yè)務(wù)增長，實現(xiàn)品效合一。
更有意義的是，Leo創(chuàng)意團隊讓瀕危的皮影藝術(shù)在最具活力的麥當(dāng)勞第三空間里，甚至每個團圓的家庭里，煥發(fā)新生。
